目前,信息流广告领域,微博、今日头条、腾讯、网易新闻、凤凰新闻、百度各展神通,竞争激烈,化工、机械等行业的厂商用户是在信息流广告业务员的话术下才知道了信息流广告并支付广告费做了信息流广告,但对信息流广告好不好,信息流广告如何做,信息流广告如何展现,信息流广告效果怎么样等却一知半解,现在我们以百度信息流广告详细解释——


   一、 百度信息流广告是什么
   百度信息流广告是基于百度资讯流精准推荐,借助百度大数据和意图定向、智能投放等多重领先技术,在百度资讯流中穿插展现的原生广告。


   二、百多信息流广告展现
   百多信息流广告展现的位置是移动百度首页和手机百度首页,搜索框下方的信息流中,包括单图、三图、文字、大图和APP五种,6条新闻一条广告,如下:
        
   

   三、百度信息流广告效果怎么样
   百多信息流广告展现的位置懂了,可是您又疑问了于:这个位置有量吗?多大量?
   手机百度APP月用户规模,4亿,月度人均时长289分钟。手机百度+百度wap端用户数,6亿+,中国移动互联网全景报告-2017Q1,见下表:

    

   注意,这个量是手机百度的量,和微博这类纯信息流产品不同,百度用户习惯是搜索,那信息流的量呢?8300万!
   百多信息流广告除了利用用户的基础属性(性别、年龄)和搜索环境(手机、网络、地域)这两类基本定向之外,还通过长期的搜索行为来判断用户的兴趣分类,通过用户的短期搜索行为,来精准匹配推荐广告。
   至于百度信息流广告效果,已经做过百度信息流广告的用户最有体会和发言权。

   

   四、百度信息流广告和百度搜索效果谁好
   信息流广告是搜索广告的有力扩充,一旦用户表现出了一定的诉求,百度信息流广告就会在这个用户浏览各种信息的时候,把响应他诉求的广告呈现在他的面前对于用户更深层次的意图,百度信息流广告,在用户浏览信息的过程中,反复激发这类用户的意图,进而激发及引导这类用户的潜在诉求。

    

   五、百度信息流广告和百度网盟推广
   以前,很多用户做过百度的网盟推广,有些化工、机械等行业用户将网盟推广关闭了或降到最低消费限额,现在一些人
感觉百度信息流广告是百度网盟推广的升级版——信息流广告和网盟最大的区别就是媒体流量,信息流广告是在百度自己的媒体资源(手机百度,百度浏览器,百度贴吧)上展现,而网盟是在和百度合作的联盟媒体资源上展现。

    

   六、百度信息流投放效果如何监控
   目前百度信息流投放已经实现与百度统计进行对接,可按照推广形式(信息流推广)筛选流量信息,包括实时和历史访客,可按照推广形式(信息流推广)筛选转化效果;后续百度统计会不断完善披露数据维度及数据分析功能,实现在百度统计中实时查看针对信息流推广的数据趋势及概况;后续也会将转化数据纳入智囊平台,结合出价、定向等指标,披露诊断和优化建议。


   七、百度信息流广告适合哪些行业来投放呢
   从众多案例和数据来看,某些行业在百度信息流广告这个渠道的表现优势非常明显,比如汽车、电商、旅游、教育、社交,CTR高,点击的平均成本也较低;细想一下,对于这些投放效果好的行业来说,用户的搜索习惯也更为明显,比如在百度上搜索汽车的价格型号,搜索旅游目的地、机票等,这些固定的用户习惯同样体现在了对信息流广告内容的偏好上。

    

   八、百度信息流广告如何做才有效果
     
   百度信息流广告就像百度搜索一样,是一种工具,工具您会用、善用就有效果,您买了工具不用、不会用,或者将此工具寄希望于为您开通百度广告竞价后台的百度客服和通过话术让您做百度信息流广告的百度业务员,其效果您懂得,因为百度广告竞价和百度信息流广告的运用属于专业技术技能,需通过问题分析、账户搭建、创意创作(选择买点、撰写文案、创意图片、落地页创作、优化反馈及监控)等工作,对于“日机万里”的百度客服和“电话话术”的百度业务员,实在勉为其难,因为这不属于同一个业务——术业有专攻啊!

   
   “其实大家都不完全明白信息流广告是什么,”淄博某企业负责人袒露心声,“但很多人开始提到它,所以都想看个究竟。”

2017年07月31日

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